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		<description>Conversamos con marcas que cada día trabajan el copywriting de sus textos para sonar únicos y diferenciarse en el mercado. ING, Coca Cola, Wetaca y otras marcas con mucho que contar. Hora de aprender, enchúfate los cascos y a disfrutar</description>
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	<title>Pepephone: la marca que dice lo que hace de forma honesta, disruptiva y coherente</title>
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	<pubDate>Tue, 16 May 2023 02:00:19 +0000</pubDate>
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	<description><![CDATA[«O te diferencias o te devalúas»: seguramente me habrás escuchado cientos de veces decir esta frase. Y si hay una marca que no solo lo ha comprendido, sino que además ha apostado por un mensaje disruptivo en un sector que cuenta con un gran número de detractores, es la suya. Sin duda, Pepephone ha dado [&#8230;]]]></description>
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	<title>Cómo se crea una marca con personalidad en un sector tradicional con PayFit</title>
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	<pubDate>Tue, 28 Mar 2023 02:00:22 +0000</pubDate>
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	<description><![CDATA[La protagonista de este pódcast es Gloria Martinez, directora de marketing de PayFit. Una marca alternativa a la gestoría tradicional que destaca por su personalidad inconfundible. En esta entrevista nos cuenta el secreto para crear un tono de voz que identifica a la marca y que llega al cliente a través de su última campaña [&#8230;]]]></description>
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	<title>Los Óscar, Leonardo DiCaprio y cómo ser una marca más deseable con Lucas Peró</title>
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	<pubDate>Tue, 14 Mar 2023 02:00:51 +0000</pubDate>
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	<description><![CDATA[Todos los días no tengo la suerte de poder preguntar a un creativo de la industria del entretenimiento cómo es eso de crear una promo de TV de 30 segundos: diferente, atrevida y que se une a la conversación que en ese momento está teniendo la audiencia a la que se dirigen. Lucas Peró, creative [&#8230;]]]></description>
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	<title>Así se inicia el camino hacia una marca antirracista con Desirée Bela-Lobedde</title>
	<link>https://podcast.escueladecopywriting.com/podcast/marca-antirracista/</link>
	<pubDate>Tue, 08 Nov 2022 02:00:03 +0000</pubDate>
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	<description><![CDATA[Esta es una invitación a reflexionar sobre el papel que ocupamos las marcas a la hora de crear una sociedad más justa e igualitaria. Y es que, tanto las palabras que elegimos como las historias que contamos reflejan los valores de nuestra empresa y es probable que los negocios no estemos haciendo lo suficiente por [&#8230;]]]></description>
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	<title>ENTREVISTA &#124; 72 kilos</title>
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	<pubDate>Tue, 17 May 2022 02:30:42 +0000</pubDate>
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	<description><![CDATA[Oscar Alonso publica cada día una nueva viñeta donde la simplicidad de sus trazos y la fuerza de sus palabras conectan con millones de seguidores. Los textos que acompañan a sus dibujos son un ejercicio importante de simplicidad. Son frases breves, directas y cargadas de intención. Hoy nos cuenta cómo es su proceso creativo, sus [&#8230;]]]></description>
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	<title>ENTREVISTA &#124; CYCLO</title>
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	<pubDate>Tue, 22 Mar 2022 03:30:40 +0000</pubDate>
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	<description><![CDATA[Consiguieron derribar prejuicios y romper con un tema tabú cuando casi nadie hablaba de ello. Lograron transmitir que la menstruación no es cosa de otro planeta y que podemos vivirla de manera sana, positiva y ecológica. Me refiero a @ilovecyclo. Una marca que surgió de una experiencia personal y que se ha transformado en un [&#8230;]]]></description>
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	<title>ENTREVISTA &#124; The Singular Olivia</title>
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	<pubDate>Tue, 15 Feb 2022 03:30:41 +0000</pubDate>
	<dc:creator><![CDATA[Podcast de la Escuela de Copywriting]]></dc:creator>
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	<description><![CDATA[Sus textos activan nuestros sentidos y transmiten de forma memorable el enorme valor de sus productos de cosmética orgánica. Así es @thesingularolivia. Una marca fiel a su propósito de transmitir honestidad, cuidado y belleza que hoy revoluciona la industria cosmética. En este episodio charlamos con Paula González, su fundadora, y nos cuenta cómo construir una [&#8230;]]]></description>
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	<title>ENTREVISTA &#124; PutosModernos</title>
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	<pubDate>Tue, 18 Jan 2022 03:30:53 +0000</pubDate>
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	<description><![CDATA[La clave para crear una comunidad sólida y fiel está en mostrarte humano y empatizar con tu audiencia. Y si hablamos de humanizar marcas, PutosModernos sabe hacerlo como nadie. Con un contenido que parodia la realidad, tono humorístico y sincero y un copy de lo más original, consiguieron que toda una generación se identificara con [&#8230;]]]></description>
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	<title>ENTREVISTA &#124; Saigu Cosmetics</title>
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	<pubDate>Tue, 30 Nov 2021 03:30:17 +0000</pubDate>
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	<description><![CDATA[¿Quieres descubrir cómo se construye una marca sólida con textos que no son lo típico? Entonces, la entrevista junto a Cristina Pop, directora de comunicación, y Natalye Carbayo, responsable creativa, de Saigu Cosmetics te va a interesar. Consejos como ser honesto contigo mismo y observar el contexto que rodea a tu producto o servicio son [&#8230;]]]></description>
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	<title>Entrevista a Mónica de los Ríos: Tu Empresa en Equilibrio</title>
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	<pubDate>Tue, 12 Oct 2021 02:30:09 +0000</pubDate>
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	<description><![CDATA[El caos y la falta de un sistema pueden poner tu empresa patas arriba y generarte estrés y mucha angustia. Pero alcanzar el equilibrio entre el crecimiento de tu empresa y la paz mental es posible, te lo aseguro. Y lo sé de primera mano gracias a Mónica de los Ríos, CEO y fundadora de [&#8230;]]]></description>
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	<title>Entrevista Blue Banana</title>
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	<pubDate>Tue, 20 Jul 2021 02:30:50 +0000</pubDate>
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	<description><![CDATA[Se alejaron de los tópicos de la moda y demostraron que también se podía pisar fuerte sobre bosques, montañas y playas. En la entrevista de hoy, Nacho Rivera, uno de los cofundadores de Blue Banana, compartirá las claves que hay detrás del éxito de la marca. Descubre cómo crear contenido orgánico que conecte con tu [&#8230;]]]></description>
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	<title>Entrevista Papiroga</title>
	<link>https://podcast.escueladecopywriting.com/podcast/entrevista-papiroga/</link>
	<pubDate>Tue, 29 Jun 2021 02:30:02 +0000</pubDate>
	<dc:creator><![CDATA[Podcast de la Escuela de Copywriting]]></dc:creator>
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	<description><![CDATA[Las características físicas de un producto o servicio no brillan lo suficiente en un mercado saturado de alternativas. Por eso, lo que más valoran los clientes es la carga emocional que hay detrás. En Papiroga lo saben bien porque cuentan con una comunidad fiel que compra sus accesorios para transformar su estado de ánimo y [&#8230;]]]></description>
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	<title>ENTREVISTA &#124; IKEA: así se fabrica el copywriting que engancha y emociona.</title>
	<link>https://podcast.escueladecopywriting.com/podcast/ikea-identidad-verbal/</link>
	<pubDate>Tue, 18 May 2021 02:30:16 +0000</pubDate>
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	<description><![CDATA[Reconocer rápido a una marca va mucho más allá de su logotipo y diseño. Su forma peculiar de expresarse es lo que nos deja claro con quién estamos hablando. Si quieres que los textos de tu marca demuestren su personalidad de manera fiel, el primer paso es dejar bien definida su identidad verbal, y esto [&#8230;]]]></description>
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	<title>Coloquio: descubre los engranajes de nuestros grandes lanzamientos</title>
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	<pubDate>Tue, 23 Mar 2021 10:54:07 +0000</pubDate>
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	<description><![CDATA[Son momentos críticos para cualquier marca: los lanzamientos de productos y servicios en los que te la juegas como en ningún otro momento del año y en los que la guerra por la atención cada vez es más dura. Hoy me siento con Esti Santamaría, la directora de marca de la Escuela de Copywriting y [&#8230;]]]></description>
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	<title>ENTREVISTA &#124; Cómo romper los patrones de comunicación en un mercado tradicional, con el banco ING</title>
	<link>https://podcast.escueladecopywriting.com/podcast/patrones-comunicacion/</link>
	<pubDate>Tue, 09 Mar 2021 14:56:53 +0000</pubDate>
	<dc:creator><![CDATA[Podcast de la Escuela de Copywriting]]></dc:creator>
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	<description><![CDATA[El banco ING es la prueba de que se pueden romper los patrones de comunicación incluso en los sectores más tradicionales y maduros. El «banco no banco» fue el primero capaz de desencorsetar el lenguaje del sector y hablar con sus clientes en su idioma. ¿Qué significó ese cambio de esquema? Marcar la diferencia frente [&#8230;]]]></description>
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	<title>ENTREVISTA &#124; WETACA Cómo diferenciarse a través de copy honesto, cercano y útil</title>
	<link>https://podcast.escueladecopywriting.com/podcast/diferenciarse-a-traves-del-copy/</link>
	<pubDate>Tue, 26 Jan 2021 16:22:11 +0000</pubDate>
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	<description><![CDATA[Wetaca ha conquistado el mercado de la comida para llevar convirtiéndose en la estrella Michelin de los tupper. Pero el secreto de su éxito no han sido solo sus platos deliciosos, también ha seducido al usuario con el copy de su web, sus redes sociales y, en especial, su ‘packaging’. Hoy Gabriela Lendo, directora de [&#8230;]]]></description>
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	<itunes:image href="https://podcast.escueladecopywriting.com/wp-content/uploads/2021/03/invitados-especiales-1.jpg"></itunes:image>
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	<itunes:author><![CDATA[Podcast de la Escuela de Copywriting]]></itunes:author>	<googleplay:description><![CDATA[Wetaca ha conquistado el mercado de la comida para llevar convirtiéndose en la estrella Michelin de los tupper. Pero el secreto de su éxito no han sido solo sus platos deliciosos, también ha seducido al usuario con el copy de su web, sus redes sociales y, en especial, su ‘packaging’. Hoy Gabriela Lendo, directora de [&#8230;]]]></googleplay:description>
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	<title>COLOQUIO &#124; Con ESTI SANTAMARÍA e ISABEL ROMERO El copywriting en 2020</title>
	<link>https://podcast.escueladecopywriting.com/podcast/copywriting-en-2020/</link>
	<pubDate>Tue, 29 Dec 2020 16:48:29 +0000</pubDate>
	<dc:creator><![CDATA[Podcast de la Escuela de Copywriting]]></dc:creator>
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	<description><![CDATA[Empezamos 2020 con previsiones muy claras en el sector, pero la abrupta llegada del coronavirus nos empujó a improvisar para salir adelante. Y cambiar el paso no ha sido fácil para nadie, tampoco para las marcas. En este segundo coloquio del podcast hacemos balance sobre la comunicación, la publicidad y el copywriting de la pandemia [&#8230;]]]></description>
	<itunes:subtitle><![CDATA[Empezamos 2020 con previsiones muy claras en el sector, pero la abrupta llegada del coronavirus nos empujó a improvisar para salir adelante. Y cambiar el paso no ha sido fácil para nadie, tampoco para las marcas. En este segundo coloquio del podcast hace]]></itunes:subtitle>
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	<title>ENTREVISTA &#124; Con GONZALO URRIZA Campaña navideña</title>
	<link>https://podcast.escueladecopywriting.com/podcast/entrevista-campana-navidena/</link>
	<pubDate>Tue, 15 Dec 2020 17:07:21 +0000</pubDate>
	<dc:creator><![CDATA[Podcast de la Escuela de Copywriting]]></dc:creator>
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	<description><![CDATA[Si hay un anuncio que todo el mundo espera cada año en España es el de la Lotería de Navidad. ¿Qué harías si te tocara liderar esta campaña? Hoy nos lo cuenta Gonzalo Urriza, director creativo de Contrapunto BBDO, porque él y su equipo llevan varios años emocionándonos con el anuncio de la Lotería. Y [&#8230;]]]></description>
	<itunes:subtitle><![CDATA[Si hay un anuncio que todo el mundo espera cada año en España es el de la Lotería de Navidad. ¿Qué harías si te tocara liderar esta campaña? Hoy nos lo cuenta Gonzalo Urriza, director creativo de Contrapunto BBDO, porque él y su equipo llevan varios años]]></itunes:subtitle>
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	<title>COLOQUIO &#124; Con ESTI SANTAMARÍA Periodismo vs Copywriting</title>
	<link>https://podcast.escueladecopywriting.com/podcast/periodismo-vs-copywriting/</link>
	<pubDate>Tue, 17 Nov 2020 17:25:46 +0000</pubDate>
	<dc:creator><![CDATA[Podcast de la Escuela de Copywriting]]></dc:creator>
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	<description><![CDATA[¿Es lo mismo un copy que un periodista?, ¿debo estudiar periodismo para ser más persuasivo en mis textos?, ¿o acaso es una desventaja ser periodista para reciclarse como copywriter? Hoy estrenamos formato y te sacamos de dudas. Me acompaña Esti Santamaría, directora de marca de la Escuela de Copywriting y también de mi marca personal, [&#8230;]]]></description>
	<itunes:subtitle><![CDATA[¿Es lo mismo un copy que un periodista?, ¿debo estudiar periodismo para ser más persuasivo en mis textos?, ¿o acaso es una desventaja ser periodista para reciclarse como copywriter? Hoy estrenamos formato y te sacamos de dudas. Me acompaña Esti Santamarí]]></itunes:subtitle>
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	<title>ENTREVISTA &#124; Con JAVIER DI BARO ¿Cómo vende Coca-Cola la idea de felicidad?</title>
	<link>https://podcast.escueladecopywriting.com/podcast/como-vende-coca-cola-la-idea-de-felicidad/</link>
	<pubDate>Tue, 03 Nov 2020 08:32:27 +0000</pubDate>
	<dc:creator><![CDATA[Podcast de la Escuela de Copywriting]]></dc:creator>
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	<description><![CDATA[Es imposible no asociar esta frase a una marca: «La chispa de la vida». Seguro que enseguida ha aparecido en tu mente la palabra Coca-Cola. Y es que Coca-Cola a lo largo de su historia ha sabido vender como nadie algo intangible que, por cierto, no es precisamente un refresco. Hoy hablamos con Javier Di Baro, [&#8230;]]]></description>
	<itunes:subtitle><![CDATA[Es imposible no asociar esta frase a una marca: «La chispa de la vida». Seguro que enseguida ha aparecido en tu mente la palabra Coca-Cola. Y es que Coca-Cola a lo largo de su historia ha sabido vender como nadie algo intangible que, por cierto, no es pr]]></itunes:subtitle>
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	<title>Si no me encantara ser copywriter, esta es la profesión con la que me reinventaría</title>
	<link>https://podcast.escueladecopywriting.com/podcast/project-manager-digital/</link>
	<pubDate>Tue, 12 Nov 2019 16:07:02 +0000</pubDate>
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